 日前，由豫坡集团联合西平县融媒体中心发起的“豫见海棠红·酒名由你定”海棠果露酒创意命名征集活动圆满落下帷幕。
活动自启动以来，受到了社会各界的广泛关注与热情参与，累计收到命名投稿377份逾千个命名，每一份都凝聚着大家对豫坡品牌的深情厚谊与独特理解。经由西平文联及下属各协会的文艺界人士、网络大V和消费者代表共同组成的评审团队从文学意境、承载家乡情感、市场传播力、品牌契合度等多维度综合考量，最终选定了一个既能承载诗意、又易于传播的佳名——“西棠记™”作为注册商标，同时从12个共同命名“海棠红”中参考名称解读选出1个共同入围采用奖，其余入围奖考虑未来可能将作为系列命名。命名者：北京市 孟跃一。
品牌名称解读：一字一世界 西：地域之根，文化自信。直指“西平”，简洁有力地锚定品牌的地理基因与文化起点。它不只是一个方位， 更是一份对本地风土的自豪与公开声明。 棠：风物之魂，核心意象。聚焦“十里海棠”，将一县最灿烂的春色与文旅名片，凝练于一字之中。它是产品的风味线索，也是情感与记忆的载体。 记：叙事之眼，时代笔法。承袭《东京梦华录》般的“记录”精神。这既是对一场繁花盛事、一次微醺之旅的个体化记录，也是为西平海棠文化在当下时代留下的一个轻盈而深情的注脚。 综上，“西棠记”三字，构成了一个“地方风物当代叙事”的完整逻辑：在西平， 以海棠为题，记此刻风华。 核心创意阐释：文旅交融的当代叙事“西棠记”超越了普通产品名，它本质上是“为西平海棠创造的一种可品味、可携带、可传播的当代文旅叙事”。它摆脱了简单的符号粘贴，用雅致且现代的方式，将地域(西)与核心文化资源 (棠)进行品牌化封装，自信地讲述本地故事。 对文旅体验的物化与延伸：游客带走的不只是一瓶酒，更是一份“可饮用的打卡记忆”。品尝时，舌尖回味 的是海棠果香，脑海浮现的是十里花海的春色，实现从旅游体验到日常消费场景的完美衔接。 对国潮语境的精准切入：“记”的运用，充满古典笔记的随意与真切感，符合年轻人对“新中式”“生活 美学”的追求。它不厚重，却有故事，邀请消费者成为这个故事的续写者。 |
