 2026年6月5日，在重庆举行的中国民族商品交易会国礼品牌管理办公室揭牌仪式暨OID六大品牌消费补贴专区启动发布会上，中国民族商品交易会组委会主任谢凌、常务副主任赵凡霆、副主任曹可盈、潘继杰、秘书长吉章行、办公室主任蒋秋兰、国礼品牌办公室主任王丽瑞、OID数智生态服务平台创始人李宗唐、国际珠宝玉石大师王俊懿、中国达人秀总冠军卓君等领导出席，“老字号品牌专区”作为六大消费补贴专区的重点板块正式发布。该专区面向经国家或地方认定的中华老字号、地方老字号企业，提供专项消费补贴、数字化升级及品牌年轻化支持，致力于破解老字号“有口碑无流量、有品质无年轻用户”的转型痛点，推动百年品牌在国潮消费浪潮中焕发新生。
老字号认证+OID溯源：为百年信誉建立数字信任体系。老字号品牌专区并非简单的荣誉陈列区，而是一套传承与创新并举的赋能体系。据办公室主任王丽瑞介绍，所有申请进入专区的老字号企业必须持有国家或省级商务部门认定的老字号资质，且产品需符合质量安全标准。通过审核的企业及其产品将获得OID全球唯一数字身份标识，实现从原材料采购、生产加工到流通销售的全链条可追溯。 “老字号的核心资产是百年积累的信誉，但在互联网时代，消费者越来越难分辨真伪。一些不良商家冒用老字号品牌，严重损害了老字号的声誉。OID溯源技术为每一件老字号产品配上了不可篡改的‘数字身份证’，消费者扫码即可查验真伪、了解产品故事，这既是对老字号的保护，也是对消费者权益的保障。”办公室技术负责人OID数智生态服务平台创始人李宗唐在接受采访时表示。 消费补贴+智能合约：降低体验门槛，吸引年轻消费群体。老字号品牌专区的核心创新之一是引入消费补贴机制。根据发布会公布的政策，消费者在指定线上平台专区、老字号旗舰店等购买老字号产品时，可享受专项消费补贴。 办公室相关负责人透露，首期老字号品牌等消费补贴总规模预计超过百亿元，覆盖全目录民生品类。补贴资金将重点支持老字号企业进行产品创新和包装升级，同时通过价格优惠吸引年轻消费者尝试购买。“很多年轻人不是不喜欢老字号，而是觉得价格偏高或购买不便。消费补贴可以降低初次尝试的成本，一旦年轻人体验到老字号的品质，就容易形成复购和口碑传播。” 渠道拓展+数字赋能：从街边店到全渠道，老字号触达新人群 除了消费补贴，老字号品牌专区还将大力拓展线上线下融合的销售渠道。据发布会介绍，办公室将联合主流电商平台、本地生活服务平台及大型连锁商超，为老字号企业开辟“专区专属流量入口”，同时组织老字号走进社区、走进校园、走进景区，举办“老字号国潮嘉年华”等主题活动。 同时，办公室将引入AI营销工具，帮助老字号企业精准定位年轻客群，实现从‘等客上门’到‘主动触达’的转变。此外，办公室还将联合高校设计学院、国潮IP运营机构，开展“老字号焕新设计大赛”，征集年轻设计师为老字号产品提供创意包装和品牌故事重塑方案，让老字号以更时尚的面貌走进年轻消费者的视野。 随着老字号品牌专区的正式启动，一个集信誉保护、消费补贴、数字溯源、渠道拓展、年轻化赋能于一体的老字号振兴平台已全面运行。办公室表示，未来将持续探索“老字号+文创”“老字号+直播”“老字号+定制”等创新模式，推动老字号从“活下来”走向“火起来”。
“世代坚守·传世名品” ——这不仅是老字号品牌专区的行动宣言，更是对中华老字号在新时代续写传奇的美好期许。每一块老字号牌匾背后都是几代人的坚守与智慧。办公室将以老字号品牌专区为载体，让百年匠心借助数字技术与国潮东风，重新点燃年轻消费者的热爱。拓宽老字号品类线上销售渠道，让“世代坚守”在新时代焕发勃勃生机，让“传世名品”成为中国消费市场最亮眼的风景线。 |
